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互联网瓷砖营销的崛起之路

来源:中瓷瓷砖网 发布日期:2014-09-26 10:30:57 查看次数:
【买球赛的网站】 随着陶瓷行业在互联网与电子商务的快速发展,越来越多的人会选择在网络上体验家装空间效果,一是信息多,可供选择地厂家多,网络海量的信息和优质的服务能够让消费者清晰的掌握产品的优势,激发消费者购买欲望,提升产品的市场销量。

随着陶瓷行业在互联网与电子商务的快速发展,越来越多的人会选择在网络上体验家装空间效果,一是信息多,可供选择地厂家多,网络海量的信息和优质的服务能够让消费者清晰的掌握产品的优势,激发消费者购买欲望,提升产品的市场销量。二是价格实惠,特别是在网络上大大降低了企业的成本投入,同样的优质产品、亲民的价格体现怎么能不带动产品的旺销呢?省去很多中间环节的费用,消费者买到的是一手价格的瓷砖,从而实现成交意愿。但由于瓷砖产品的特殊性,在网上,其装饰效果与设计效果会出现一定的偏差,因此终端实体店的建设也是必不可少的环节。由此来看,传统陶瓷企业进入互联网营销是企业未来发展状大的必走之路,能将线上线下的资源进行有效整合的企业,就能够慠视群雄,让互联网营销利器为企业的前进步伐里增加新的活力。

未来陶瓷市场必然是竞争越来越紧张,瓷砖市场的产品销路也在发生变革,在当下建材陶瓷行业大军里,有的企业会倒下去,自然就会有企业顶上来。这就是当前的竞争态势。以某一线品牌的80cm×80cm抛光砖为例,生产成本约为25元,工厂加上1倍的利润额就是出厂价。到销售终端,标价可以去到150元,比出厂价翻了6倍,只有消费者才是**终的买单者。在进入电商时代以后,市场价格信息的透明化,网络化必将脱颖而出,随着新的瓷砖市场不断崛起,渠道竞争日趋激烈,新的营销模式必须不断改进和完善。否则,好产品只能孤芳自赏,或只能为少部分人所知,其创新价值难以实现。因此,网络销售已成为一些企业和商家的新宠。许多一线瓷砖品牌都在淘宝上有了自己的电子商城。不仅淘宝,京东、天猫、苏宁、1号店等国内电商平台巨头,也在这种渠道变革剧烈的时代,顺势而为。瓷砖企业更应该看清方向、理清思路,及时调整自己的渠道策略,跟进渠道变革的步伐,才不至于使自己被行业发展甩的太远。让广大消费者买到生产企业一手的价格,同样也是互利共赢,否则,用盖茨的话说,你错过的不是一个机会,而是一个时代。

随着新技术的应用和移动互联网技术的革新,电子商务在日常生活中的使用范围越来越广泛,陶瓷砖开展电子商务已成不可避免的趋势。但是,如果陶瓷企业在网上经营了,那么企业的产品是否能不断满足市场中小散户消费者不同的需求?瓷砖的价格是否符合品牌定位,渠道是否完善等等,足以证明电商运营的复杂性对于陶瓷行业而言毋庸置疑的,这些都是陶瓷行业难以发展壮大的原因。电商运营能否成功,取决于品牌的产品与渠道,大部分企业都担心的物流配送、产品加工、售后服务、退补货等问题,未来,伴随全民消费结构的变化,以及DIY的发展,以前促销活动能否集聚人气,提升品牌知名度和美誉度,都要打上问号,现在,随着瓷砖电商品牌的建立,电商也许有希望不断发展壮大,慢慢成为瓷砖销售的主流模式之一。目前,为了吸引顾客,许多商家会打出优惠信息,如“满1000送400”、“有买有送”、“五折优惠”等,看上去很有吸引力。可实际上,以看中的那款瓷砖为例,打完五折,减去**高成本价,每一块砖还有不菲的利润空间。为了能分上这一杯羹,许多陶瓷企业的电商化已经被提上日程,但部分陶企仍处于观望状态,迟迟未启动电商,就现阶段的建材陶瓷领域而言,山东瑞达陶瓷总经理孙伟认为,电商发展,已是一个不可阻挡的消费趋势。

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