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粤港澳大湾区计划出炉,哪些家具企业注定被淘汰?

来源:第一家具网 发布日期:2017-05-16 15:51:06 查看次数:
【买球赛的网站】 粤港澳大湾区将成为世界经济第四大领头羊!湾区发展之下,有些家具企业不但抓不住机会,甚至会面临被淘汰的命运。

粤港澳大湾区将成为世界经济第四大领头羊!湾区发展之下,有些家具企业不但抓不住机会,甚至会面临被淘汰的命运。

低附加值的

珠三角地区的家具企业很多做代工出身,在改革开放初期商品供不应求的市场环境下,获得了野蛮生长,有了一定的资本积累。然而随着竞争对手的增加、成本上涨、消费者需求多元化,家具企业以往的优势不再,转型升级内力匮乏。《家具中国》付双成总编直言,“珠三角家具产品生产企业的低端部分将很难生存下去了”,面对滚滚向前的时代,低附加值的家具企业只能是“心有余而力不足”。

湾区的进一步发展将更加考验家具企业的产品附加值。家具产品附加值主要包括品质附加值、品牌附加值、服务附加值、文化附加值、情感附加值、技术附加值等。拥有品质保证的家具,消费者才会放心购买和使用。同时,随着市场竞争程度加剧,服务已不再是一种营销手段,它已成为产品的主要组成部分。良好的售前、售中和售后服务,能为企业赢来更多的隐形商机。产品蕴含的文化底蕴、高新技术、品牌效应等,同样能给生产商带来更多的财富。提高产品附加值最直接的结果就是,用同样的原材料能够创造更多的有形或无形的价值,这不仅可以有效缓解各种成本上涨带来的压力,还能巩固自身的市场份额,带来更多的经济利益。习惯于做代工、贴牌、抄袭的家具企业终将被淘汰。

环保不达标的

纽约湾区、旧金山湾区、东京湾区,是先后在全球经济竞争中崛起的著名湾区,这些湾区都将成为粤港澳大湾区的“学习榜样”和竞争对手。这三大对标湾区都在经济活力与城市环保方便有很好的平衡。

可以预见的是,粤港澳大湾区要发展,必然要吸引人才,那么相应的城市配套、产业结构必然升级。在这样的大环境之下,家具产业必然走向更高形态的智能化、无人化生产,对于家具企业的环保要求将会更高。那些不愿意投入环保设备,不愿意进行生产线改造,拥抱智能生产的家具企业,将会被逐渐淘汰掉。

品牌口碑值低的

家具行业有知名度的品牌不少,有持久美誉度的品牌不多。品牌美誉度,就是品牌的口碑,它不是靠企业请明星代言,在各大渠道做广告得来的,它仅来自于消费者一传十、十传百的口碑传播。

口碑,是企业的无形品牌与资产。四川人热衷的“苍蝇馆子”,“无名小店”,很多都处在很偏僻的地方,也没有招牌,甚至有的很“傲娇”地只在限定的时间营业,食客依然趋之若鹜,全靠产品好味道。家具企业的好口碑,同样只有靠过硬的品质、真诚的服务,才能牢牢把握住老顾客,并获得老顾客朋友圈的帮衬。

反观行业,现在不少家具企业热衷于请明星代言,在央视做广告,参加展会,开展促销等营销手段,增加品牌的知名度、曝光度,却甚少精心培育“口碑值”。随着粤港澳大湾区发展加速消费者需求升级,不关注“口碑值”的家具企业将逐渐被淘汰。

人才升级、内部管理跟不上消费者发展需求的

粤港澳大湾区的家具企业经过野蛮生长,获得一定的规模后,增速放缓,此时此刻考量的不是企业跑马圈地的加速跑能力,考量的是一个企业在平稳增长期间的耐力。

“创业容易守业难”,不少企业在打江山的时候齐心协力,很多内部管理问题也没暴露出来,而到了增速放缓期,如若不能及时进行人才升级,完善内部管理,疏通臃肿的组织架构,建立科学的相对开放的内部平台,将很难焕发创新、增长的活力。这几年,珠三角很多知名家居企业在一夜之间倒闭、破产,在引得外人瞠目结舌的同时,也给家居人敲响了企业“做大”以后“做强难”的警钟。

资金链薄弱的

2017年以来,不少家具企业连续上市,获得资本市场的加持。“强者越强”的马太效应显现。在成本上涨、利润下降的行业环境下,家具企业进行转型升级,需要投入大量的财力、人力、物力。加之银行政策,不利于中小企业借贷,都对企业的资金链提出很高的要求。

家具人常感叹,家具行业是一个年产值万亿的大市场,却连年产值过百亿的企业都没有。按照产业发展规律,家具企业几十年的发展,现在已经进入了“大洗牌”阶段,从上市企业今年第一季度的财报表现来看,行业品牌格局或正在形成。作为老牌家具产业集散地,粤港澳大湾区的发展,将淘汰一批家具企业,更将给一批家具企业提供“做强”的市场土壤。(来源:第一家具网

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